Algumas marcas parecem ter uma personalidade muito clara. Você reconhece o tom de voz, entende o tipo de mensagem que elas transmitem e consegue imaginar como elas falariam em diferentes situações.
Outras empresas, por outro lado, têm dificuldade em encontrar um tom consistente de comunicação. Parte dessa diferença está relacionada aos arquétipos de marca.
O que são arquétipos
Arquétipos são padrões universais de personalidade que aparecem em histórias, mitologias e narrativas culturais. Personagens como o herói, o sábio, o explorador ou o cuidador são exemplos clássicos.
No branding, esses padrões ajudam a traduzir a identidade de uma marca em uma personalidade mais clara.
Por que isso ajuda na comunicação
Quando uma empresa entende qual é a personalidade predominante da sua marca, algumas decisões ficam muito mais simples. Por exemplo:
- como a marca deve falar com o público
- que tipo de linguagem faz mais sentido
- que tipo de narrativa deve aparecer nas campanhas
Isso não significa engessar a comunicação, mas criar coerência.
Arquétipos não são uma fantasia criativa
Um erro comum é tratar arquétipos apenas como um exercício criativo. Na prática, eles funcionam melhor quando estão conectados ao posicionamento real da empresa e à forma como ela atua no mercado. Por isso, muitas vezes o arquétipo aparece dentro de processos mais amplos de estratégia e posicionamento.
Se você nunca explorou esse tema, criamos um teste gratuito de arquétipos de marca que pode ajudar a entender melhor a personalidade da sua comunicação.
