Essa é uma frase que escutamos com frequência em muitas empresas.
“O marketing virou mais uma tarefa.”
Isso acontece quando a comunicação passa a fazer parte da rotina, mas sem necessariamente estar conectada a um objetivo claro.
A rotina da comunicação
Posts precisam ser publicados.
Materiais precisam ser atualizados.
Campanhas precisam ser feitas.
Essas tarefas são importantes.
O problema aparece quando elas se tornam o foco principal do marketing.
Comunicação sem direção
Quando a comunicação gira apenas em torno da execução, fica difícil construir algo consistente ao longo do tempo.
As iniciativas resolvem necessidades imediatas, mas raramente fortalecem o posicionamento da empresa.
Retomar a direção
Em algum momento, muitas empresas percebem que precisam dar um passo atrás e reorganizar esse cenário.
Entender o território, definir prioridades e alinhar comunicação com os objetivos do negócio costuma trazer mais clareza para o trabalho de marketing.
Esse é justamente o papel do Mapa do Marketing, processo que utilizamos para ajudar empresas a organizar estratégia e comunicação.
