Quando se fala em marketing, muitas pessoas ainda pensam imediatamente em divulgação.
Posts em redes sociais.
Campanhas.
Anúncios.
Essas iniciativas fazem parte do marketing, mas representam apenas uma parte do trabalho.
Marketing envolve decisões
Marketing também envolve decisões importantes para o negócio.
Como a empresa deseja se posicionar no mercado.
Quais públicos são prioritários.
Que tipo de valor ela quer transmitir.
Essas decisões influenciam diretamente a forma como a comunicação acontece.
Divulgação sem estratégia
Quando a divulgação acontece sem essas definições, a comunicação tende a ficar dispersa.
Cada iniciativa nasce de uma necessidade diferente e raramente existe uma direção clara conectando tudo.
Com o tempo, isso pode gerar a sensação de que a empresa “faz marketing”, mas os resultados não evoluem como esperado.
Comunicação como parte da estratégia
Quando o marketing passa a ser tratado como parte da estratégia da empresa, a comunicação ganha mais consistência.
As iniciativas deixam de ser apenas divulgação e passam a fortalecer o posicionamento da marca no mercado.
Esse é justamente o ponto de partida do Mapa do Marketing, processo que utilizamos para ajudar empresas a organizar estratégia e comunicação.
